Hegemoni Metroseksual dalam Iklan Grooming di Majalah FHM Indonesia
Abstrak: Penelitian
ini berangkat dari
suatu permasalahan bagaimana
FHM Indonesia menjalankan
hegemoni metroseksual melalui iklan grooming. Jenis penelitian ini adalah
deskriptif dengan metode analisis wacana kritis, dengan objek penelitian adalah
iklan grooming di majalan FHM
Indonesia edisi Sepetember
2008-September 2009. Hasil
penelitian menunjukan beberap bentuk hegemoni: laki-laki harus
sadar akan penampilannya dengan menggunakan kosmetik yang membuat mereka
lebih feminin dengan
melakukan perawatan, narsis
dengan meniru idolanya, macho yang sadar akan penampilan, dan romantis dengan
mengedepankan aspek kasih sayang, persahabatan, dan kesetaraan gender. Hegemoni
tersebut mendorong pola pikir masyarakat untuk mengikuti gaya hidup
metroseksual.
Kata kunci: hegemoni,
metroseksual, majalah, iklan, analisis wacana kritis
Penulis: Nobertus Ribut
Santoso
Kode Jurnal: jpkomunikasidd120075
