MEREK SEBAGAI STRATEGIC ASSET DAN DINAMIKA PERSAINGANNYA DI INDUSTRI KONSUMSI (STUDI EMPIRIK MEREK YANG MEMPEROLEH IBBA 2011)
ABSTRACT: Merek merupakan
salah satu sumberdaya penting bagi perusahaan. Saat ini, merek tidak lagi
memainkan peranan sebagai pemberi identitas produk, pemberi pembeda produk
dibandingkan dengan pesaing ataupun sekedar logo, simbol atau nama merek. Merek
harus dipandang sebagai sumberdaya stratejik (strategic asset) yang dapat
meningkatkan kapabilitas dan kompetensi inti perusahaan dalam usahanya meraih
keunggulan daya saing.
Penelitian ini mencoba mengkaji merek sebagai strategic asset dan
dinamika persaingannya di industri. Secara spesifik, penelitian ini ingin
mengidentifikasi merek sebagai salah satu sumberdaya perusahaan yang dapat
mempengaruhi keunggulan bersaing berkelanjutan perusahaan. Merek-merek yang
dianalisis dalam penelitian adalah yang ikut dalam program Indonesia Best Brand
Award (IBBA) 2011 yang diselenggarakan oleh majalah SWA dan lembaga riset MARS.
Analisis dikaitkan dengan kriteria VRIN (Valuable, Rare, Inimitability,
Non-substituability).
Secara keseluruhan, penelitian ini menemukan bahwa sepuluh merek yang
masuk pada kategori pemenang IBBA 2011 adalah merek yang dimiliki oleh produsen
atau perusahaan yang sudah lama ada di industri sehingga memiliki kemampuan
untuk berpromosi melalui periklanan secara intensif. Hal tersebut secara
langsung mempengaruhi dinamika persaingan di industri. Dan secara spesifik
dapat dinyatakan sebagai sumberdaya stratejik perusahaan, meskipun kriteria
VRIN yang terpenuhi hanyalah valuable.
Keyword: persaingan di
industri, merek, sumberdaya stratejik, vrin
Penulis: Orpha Jane
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd110070
