ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan
pembelian sabun mandi Lifebuoy, (2) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian
sabun mandi Lifebuoy, (3) pengaruh iklan
terhadap keputusan pembelian
sabun mandi Lifebuoy,
dan (4) pengaruh
ekuitas merek, harga
dan iklan terhadap keputusan
pembelian sabun mandi Lifebuoy. Penelitian ini termasuk dalam
jenis penelitian expost
facto, yang bertujuan
untuk meneliti peristiwa yang telah
terjadi kemudian merunut
ke belakang untuk
mengetahui faktor-faktor yang
dapat menimbulkan kejadian
tersebut. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan
pembelian sabun mandi cair merek Lifebuoy sejak bulan Mei 2012 di Kecamatan
Cepogo Kabupaten Boyolali. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling.
Berdasarkan hasil perhitungan
ditentukan jumlah sampel
yang digunakan sebanyak 100
orang. Teknik pengumpulan
data menggunakan kuesioner
yang telah diuji
validitas dan reliabilitasnya.
Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini
adalah regresi linier berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa:
(1) Ekuitas Merek
berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian sabun mandi Lifebuoy, dibuktikan dari koefisien
regresi sebesar 0,277; nilai t hitung lebih besar dari t tabel (3,770>1,984), dan
nilai signifikansi sebesar
0,000 (sig<0,05); (2)
Harga berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian sabun mandi Lifebuoy, dibuktikan dari
koefisien regresi sebesar 0,333, nilai t hitung lebih besar t tabel
(5,410>1,984) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (sig<0,05); (3) Iklan
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sabun mandi Lifebuoy,
dibuktikan dari koefisien regresi sebesar 00,304, nilai t hitung > t tabel (3,513>1,984) dan
nilai signifikansi sebesar
0,001 (sig<0,05); (4)
Ekuitas merek, harga,
dan iklan berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian
sabun mandi Lifebuoy, dibuktikan dari nilai F hitung>F tabel (54,939>2,728)
dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,000<0,05.
Kata Kunci: Ekuitas Merek,
Harga, Iklan, Keputusan Pembelian
Penulis: Rima Vivin Dewi
Fadhila, Penny Rahmawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd130017
Artikel Terkait :
