PENGARUH ORIENTASI BELANJA TERHADAP INTENSI PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN SECARA ONLINE PADA PENGGUNA ONLINE SHOP
Abstrak: Masuknya internet
menjadi salah satu
bagian dalam kegiatan
berbelanja individu membawa perubahan tersendiri, salah satunya
adalah orientasi belanja individu. Orientasi belanja merupakan pengkarakteristikan individu
yang ditekankan secara
khusus pada kegiatan
berbelanja yang menggambarkan kebutuhan
dan keinginan individu
ketika melakukan kegiatan
berbelanja (Shim Kotsiopulos,
1993, dalam Seock, 2003). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah
terdapat pengaruh orientasi belanja terhadap intensi pembelian secara online.
Penelitian ini dilakukan pada pengguna internet khususnya pada jejaring sosial
Facebook, dengan sampel awal sebanyak 279, kemudian disaring
menjadi 208 berdasarkan
kriteria produk yakni
pakaian. Adapun subjek
yang menjadi sampel penelitian ini adalah sebanyak 197 orang dengan
sebaran 18 orang pria dan 179 orang
wanita. Analisis data
pada penelitian ini
menggunakan teknik Regresi
Berganda dan ditemukan bahwa
orientasi berlanja mempengaruhi
intensi pembelian secara
online, serta penelitian ini juga
ditemukan bahwa orientasi shopping enjoyment, convenience/time consciousness dan in-home
shopping tendency memiliki
pengaruh yang signifikan
terhadap intensi pembelian secara online, sedangkan
brand/fashion consciousness, price consciousness, shopping confidence dan brand/store loyalty tidak memberikan
pengaruh yang signifikan.
Kata Kunci: intensi
pembelian secara online,
orientasi belanja, shopping
enjoyment
Penulis: Distiani Fitria
Kusuma, Berlian Gressy Septarini
Kode Jurnal: jppiodd130016
