PERAN BRAND AWARENESS MEMEDIASI DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND ATTITUDE INDOMIE DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Penelitian
ini bertujuan menjelaskan peran pemediasian brand awareness pada pengaruh daya
tarik iklan terhadap brand attitude mi instan Indomie di Kota Denpasar.
Populasi yang digunakan merupakan konsumen Indomie di Kota Denpasar. Sampel
ditentukan dengan metode purposive sampling berjumlah 110 responden. Data
dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik analasis jalur
dan uji sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan dan brand
awareness masing-masing berpengaruh positif secara signifikan terhadap brand
attitude serta adanya peran mediasi dari brand awareness yang memperkuat
hubungan daya tarik iklan dan brand attitude.Disarankan bagi manajemen Indomie
untuk lebih memperkuat daya tarik dalam iklannya sehingga sikap positif
konsumen terhadap merek Indomie dapat dipertahankan melalui tingkat kesadaran merek
yang tinggi.
Kata kunci: daya
tarik iklan, brand awareness, brand attitude.
Penulis: Wayan
Arisna Pratiwi, Gede Bayu Rahanatha
