GREEN PROMOTION MEMEDIASI GREEN PACKAGING TERHADAP REPURCHASE INTENTION (Studi Pada AMDK ADES di Kota Denpasar)
ABSTRAK: Penelitian
ini menjelaskan pengaruh green promotion dan green packaging terhadap
repurchase intention, serta peran green promotion dalam memediasi pengaruh
green packaging terhadap repurchase intention. Penelitian ini dilakukan di Kota
Denpasar secara langsung menggunakan kuesioner. Ukuran sampel yang digunakan
sebanyak 130 orang dengan purposive sampling method, dan dianalisis menggunakan
analisis path dan uji sobel. Hasil penelitian menunjukkan green packaging dan
green promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase
intention, selain itu green promotion juga secara signifikan memediasi hubungan
green packaging terhadap repurchase intention. Implikasi teoritis dari
penelitian ini bahwa green packaging dan green promotion merupakan
faktor-faktor yang mempengaruhi repurchase intention terhadap produk AMDK ADES.
Implikasi praktis yang diperoleh dari hasil penelitian ini bahwa green
packaging dapat meningkatkan green promotion sehingga mampu meningkatkan
repurchase intention konsumen. Para pemasar AMDK ADES juga sebaiknya tetap
menonjolkan komitmennya dalam menjaga lingkungan dengan mengedepankan unsur
pengemasan serta promosi yang ramah lingkungan, sehingga berimplikasi terhadap
kenyamanan konsumen dalam hal niat membeli ulang produk AMDK ADES.
Kata kunci: green
packaging, green promotion, repurchase intention
Penulis: I
Gusti Ngurah Friday Palaguna, Ni Wayan Ekawati
