BUDAYA, SOSIAL, PRIBADI DAN PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MEREK “HONDA” (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS BUDI LUHUR) PERIODE SEPTEMBER - OKTOBER 2014
ABSTRAK: Perilaku
konsumen merupakan perilaku yang diperlihatkan untuk membeli, memilih, menggunakan
dan mengevaluasi produk serta jasa yang diharapkan mampu memuaskan kebutuhan
dari konsumen. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen adalah budaya,
sosial, pribadi, psikologis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah
budaya, sosial, pribadi dan psikologis mempengaruhi keputusan pembelian motor
merek Honda di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Budi
Luhur Jakarta. Sampel penelitian terdiri dari 100 orang mahasiswa dan data
primer dikumpulkan melalui penyebaran kuisioner. Metode analisis yang digunakan
adalah regresi berganda. Hasil penelitian diketahui secara parsial budaya,
pribadi dan psikologi mempunyai pengaruh yang signifikan sedangkan sosial tidak
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian motor merek
Honda di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Budi Luhur
Jakarta. Namun secara keseluruhan keempat variable independen tersebut
berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor merek Honda. Dengan hasil ini
diharapkan perusahaan memperhatikan budaya, pribadi dan psikologis dalam
memberikan layanan kepada konsumen.
Kata Kunci:
Budaya, Sosial, Pribadi, Psikologis, dan Keputusan Pembelian
Penulis: ELIZABETH
GINTING SE MM
