PENGARUH DESAIN PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU BASKET MEREK NIKE PADA MAHASISWA ANGGOTA UKM BOLA BASKET SE-DIY (STUDI KASUS PADA MAHASISWA ANGGOTA UKM BOLA BASKET SE-DIY)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk, persepsi harga, dan citra
merek terhadap keputusan pembelian sepatu basket merek Nike pada mahasiswa
anggota UKM bola basket se-DIY. Jenis penelitian ini adalah survei. Populasi
pada penelitian ini adalah seluruh anggota UKM bola basket se-DIY. Teknik
pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel
sebanyak 200 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah
diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data adalah regresi
berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif
desain produk terhadap keputusan pembelian; (2) terdapat pengaruh positif
persepsi harga terhadap keputusan pembelian; (3) terdapat pengaruh positif
citra merek terhadap keputusan pembelian; dan (4) terdapat pengaruh positif
desain produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Desain Produk,
Persepsi Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Penulis: Annisa Ratih
Kumalasari
Kode Jurnal: jpmanajemendd161341
