PENGARUH CITRA MEREK, MEDIA IKLAN INSTAGRAM, DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK VANS
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh citra merek terhadap keputusan
pembelian produk Vans pada followers Twitter @VHeadID. (2) Pengaruh media iklan
Instagram terhadap keputusan pembelian produk Vans pada followers Twitter
@VHeadID. (3) Pengaruh persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian produk
Vans pada followers Twitter @VHeadID. (4) Pengaruh citra merek, media iklan
Instagram dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian produk Vans pada
followers Twitter @VHeadID. Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian
deskriptif kuantitatif, dimana instrumen penelitian ini berupa kuesioner.
Populasi dalam penelitian ini adalah followers Twitter @VHeadID. Teknik
pengambilan sampel dengan metode purposive sampling dengan jumlah sampel
sebanyak 145 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang
telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis regresi berganda digunakan
untuk uji hipotesis penelitian ini. Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) citra
merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Vans pada
followers Twitter @VHeadID (β) 0,260 dan tingkat signifikansinya 0,015. (2)
Media iklan Instagram berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk
Vans pada followers Twitter @VHeadID sebesar (β) 0,590 dan tingkat
signifikansinya 0,000. (3) Persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian produk Vans pada followers Twitter @VHeadID sebesar (β)
0,547 dan tingkat signifikansinya 0,000. (4) Citra merek, media iklan Instagram
dan persepsi kualitas secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian produk Vans pada followers @VHeadID dengan tingkat signifikansi
sebesar 0,000, lebih kecil dari 0,05 (p<0,05), dan besarnya ∆R2 citra merek,
media iklan Instagram, dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian
produk Vans pada followers Twitter @VHeadID adalah sebesar 0,458.
Kata kunci: Citra Merek, Media Iklan Instagram, Persepsi Kualitas,
Keputusan Pembelian
Penulis: Ikhsan Bismo Hidayat Lubis
Kode Jurnal: jpmanajemendd161353
