PENGARUH CITRA MEREK, FITUR, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN SMARTPHONE XIAOMI DI DIY)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh citra merek terhadap keputusan
pembelian smartphone Xiaomi, (2) pengaruh fitur terhadap keputusan pembelian
smartphone Xiaomi, (3) pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian
smartphone Xiaomi, dan (4) pengaruh citra merek, fitur, dan persepsi harga
terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Jenis penelitian ini merupakan
penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini
adalah konsumen yang menggunakan atau yang pernah membeli smartphone Xiaomi di
DIY. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sehingga
diperoleh jumlah sampel sebanyak 150 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan
kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data
yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa:
(1) Citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (2) Fitur
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (3) Persepsi harga
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan (4) Citra merek, fitur,
dan persepsi harga secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian.
Kata kunci: Citra Merek,
Fitur, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian
Penulis: Hutami Permita Sari
Kode Jurnal: jpmanajemendd161338
