ANALISIS PENGARUH FAKTOR-FAKTOR PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN MIE INSTANMEREK INDOMIE
Abstrak: Tujuan penelitian ini
adalah 1. Apakah faktor budaya berpengaruh terhadap keputuasan pembelian
makanan mie instan merk indomie, 2. Apakah faktor sosial berpengaruh terhadap
keputusan pembelian makanan mie instan merk indomie. 3. Apakah faktor pribadi
berpengaruh terhadap keputusan pembelian makanan mie instan merk indomie, 4.
Apakah faktor psikologis berpengaruh terhadap keputusan pembelian makanan mie
istan merk indomie 5. Apakah faktor budaya, sosial pribadi, dan psikologis
berpangaruh terhadap keputusan pembelian makanan mie instan merk indomie. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Fakultas ilmu Sosial dan Politik dan Fakultas
Pertanian, teknik pengumpulan data
adalah mengunakan non probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Instrument
penelitian mengunakan kuesioner yang telah memenuhi syarat validitas dan
relaibilitas sedangkan analisis data mengunakan analisis regresi linear
berganda. Secara parsial diketahui
bahwa nilai signifikan: faktor budaya
sebesar 0,197, faktor sosial sebesar -0,014, faktor pribadi sebesar 0,327, faktor
psikologis sebesar 0,386, sedangkan secara simultan nilai signifikan
sebesar 0,000. Untuk faktor Sosial ditemukan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian
makanan mie instan merek Indomie. Secara simultan faktor budaya, sosial,
pribadi, dan psikologis berpengaruh terhadap keputusan pembelian makanan mie
instan merek Indomie.
Kata kunci: budaya, sosial,
pribadi, psikologis dan keputusan pembelian
Penulis: Mardon Nafali,
Djurwati Soepeno
Kode Jurnal: jpmanajemendd161411
