ANALISIS KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU TELKOMSEL 4G LTE DI MANADO (STUDI KASUS : FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS DI UNIVERSITAS SAM RATULANGI)
Abstrak: Tujuan Penelitian ini
adalah untuk mengetahui kualitas produk, promosi, dan harga terhadap keputusan
pembelian kartu Telkomsel 4G LTE. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah metode kuantitatif asosiatif yaitu tentang kualitas produk, promosi, dan
harga terhadap keputusan pembelian Kartu Telkomsel 4G LTE. Teknik penarikan
sampel menggunakan teknik accidental sampling, dan jumlah sampel yang digunakan
adalah 100 responden. Teknik analisis menggunakan regresi linear berganda.
Hasil penelitian ini, menunjukkan terdapat hubungan variabel kualitas produk
sebanyak 0,489 dan harga sebanyak 0,103 termasuk tidak signifikan terhadap
keputusan pembelian sedangkan promosi sebanyak 0,001 termasuk signifikan
terhadap keputusan pembelian kartu Telkomsel 4G LTE Pada Umumnya di Manado dan
lebih khususnya pada Fakultas Ekonomi dan seluruh Fakultas di Universitas Sam
Ratulangi.
Kata Kunci: Kualitas Produk,
Promosi, Harga, Keputusan Pembelian
Penulis: Abdurrahman Fauzi
Bachmid, Altje L. Tumbel, Jopie Jorie Rotinsulu
Kode Jurnal: jpmanajemendd161433
