Peran Mediasi Perceived Value dalam Memediasi Pengaruh Experiental Marketing terhadap Behavioral Intention (Studi pada Wisata Wahana di Kota Batu)
Abstract: Tujuan dari
penelitian ini untuk mengetahui peran variabel perceived value dalam memediasi
experiental marketing terhadap Behavioral Intention pada pengunjung wisata
wahana di Kota Batu. Jumlah sampel yang diambil pada penelitian ini sebanyak
100 orang. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa experiental marketing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived value dan Behavioral Intention pengunjung wisata
wahana Kota Batu. Variabel perceived value dapat memediasi hubungan experiental
marketing terhadap Behavioral Intention secara posisitf dan signifikan, namun
mediasi yang terjadi adalah mediasi parsial karena tanpa peran perceived value
, variabel experiental marketing dapat berpengaruh terhadap Behavioral
Intention.
Keywords: Persepsi Nilai; Niat
Berperilaku; Eksperiental Marketing
Penulis: Mohammad Fakhruddin
Mudzakkir, Iva Nurdiana Nurfarida
Kode Jurnal: jpmanajemendd161214
