PENGARUH STRATEGIC EXPERIENTIAL MODULES (SEM’s) DAN EMOTIONAL BRANDING TERHADAP BRAND LOYALTY CITRA HAND & BODY LOTION PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS JEMBER
Abstrak: Tujuan
penelitian ini adalah
untuk menganalisis pengaruh sense, feel,
think, act, dan
relate,yang biasa disebut
dengan Modul Eksperiental Strategis,
dan pengaruh emotional
branding terhadap kesetiaan
merek produk Citra Hand & Body
Lotion. Sampel penelitian terdiri dari
70 mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Jember.Penelitian ini
menggunakan regresi linear
berganda untuk pengujian hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan
bahwa terdapat pengaruh positif
darisense, think, act,
relate,dan emotional branding terhadap
brand loyalty. Namun,
terdapat pengaruh negatif
dari feel terhadap brand loyalty.
Kata Kunci: Sense, Feel,
Think, Act, Relate, Emotional Branding, dan Regresi berganda
Penulis: Ketut Indraningrat
Kode Jurnal: jpmanajemendd151605
