ANALISIS SEGMENTASI PASAR PRODUK ROKOK MILD BERDASARKAN ATRIBUT PRODUK DI KABUPATEN JEMBER
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) segmentasi pasar rokok Mild
berdasarkan atribut produk;
(2) merek produk
rokok Mild yang ada pada masing-masing segmen; (3) merek produk rokok Mild yang paling diminati
konsumen; (4) atribut yang membedakan segmentasi pasar rokok Mild. Responden
penelitian adalah 105
orang konsumen rokok
Mild di Jember. Alat
analisis yang digunakan
adalah analisis kluster
dan analisis diskriminan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1)
konsumen rokok Mild terbagi atas
dua segmen, yaitu
konsumen yang kurang
memperhatikan atribut dan konsumen yang mempertimbangkan atribut produk;
(2) rokok LA Mild, GG Mild, A Mild, dan
Pro Mild memiliki kemiripan dalam posisinya di benak konsumen, sementara rokok Class Mild memiliki perbedaan dengan keempat
jenis rokok Mild lainnya; (3) produk rokok Mild yang paling diminati konsumen adalah
LA Mild; (4)
atribut produk yang
membedakan segmen rokok di Kota Jember adalah merek, kemasan,
harga, tar dan nikotin, serta aroma. Harga
merupakan atribut yang
paling membedakan antar
segmen rokok Mild di Jember.
Kata Kunci: Merek, Kemasan,
Harga, Cita rasa, Aroma, Tar dan Nikotin
Penulis: M. Ayson Teguh Alfian,
Sudaryanto
Kode Jurnal: jpmanajemendd151604
