PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI DI OBJEK WISATA PANTAI KABUPATEN GUNUNGKIDUL (STUDI PADA MAHASISWA STRATA 1 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA)


ABSTRAK: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran 7 variabel terhadap minat wisatawan berkunjung kembali ke pantai Kabupaten Gunungkidul” baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian adalah deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian adalah semua mahasiswa strata 1 angkatan 2011-2014 di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta yang pernah mengunjungi wisata pantai di Kabupaten Gunungkidul., sampel 168 responden. Teknik pengumpulan data purposive sampling, analisis data menggunakan regresi berganda. Hasil penelitian: produk berpengaruh positif terhadap minat berkunjung kembali dengan signifikansi uji t lebih kecil dari 0,05 (p<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,135, signifikansi 0,031; harga  berpengaruh positif terhadap minat berkunjung kembali dengan signifikansi uji t lebih kecil dari 0,05 (p<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,138, signifikansi 0,035; promosi berpengaruh positif terhadap minat berkunjung kembali dengan signifikansi uji t lebih kecil dari 0,05 (p<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,127, signifikansi 0,043; lokasi berpengaruh positif terhadap minat berkunjung kembali dengan signifikansi uji t lebih kecil dari 0,05 (p<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,112, signifikansi 0,043; orang berpengaruh positif terhadap minat berkunjung kembali dengan signifikansi uji t lebih kecil dari 0,05 (p<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,134, signifikansi 0,045; proses berpengaruh positif terhadap minat berkunjung kembali dengan signifikansi uji t lebih kecil dari 0,05 (p<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,145, signifikansi 0,045; bukti fisik berpengaruh positif terhadap minat berkunjung kembali dengan signifikansi uji t lebih kecil dari 0,05 (p<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,160, signifikansi 0,012 dan produk, harga, promosi, lokasi, orang, dan proses, serta bukti fisik secara simultan berpengaruh positif terhadap minat berkunjung kembali dengan nilai F-hitung sebesar 7,511, tingkat signifikansi 0,000
Kata kunci: produk, harga, promosi, lokasi, orang, dan proses, bukti fisik, minat berkunjung kembali
Penulis: M. Latief Bachtiar
Kode Jurnal: jpmanajemendd161321

Artikel Terkait :