PENGARUH SIKAP, NORMA SUBJEKTIF, DAN PERSEPSI KONTROL PERILAKU TERHADAP PERILAKU KONSUMSI MAHASISWA MUSLIM PADA OUTLET FRANCHISE ASING DI YOGYAKARTA YANG DIKAITKAN DENGAN LABEL HALAL


Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh Sikap terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa Muslim pada outlet franchise asing di Yogyakarta yang dikaitkan dengan label halal, (2) pengaruh Norma Subjektif terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa Muslim pada outlet franchise asing di Yogyakarta yang dikaitkan dengan label halal, (3) pengaruh Persepsi Kontrol Perilaku terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa Muslim pada outlet franchise asing di Yogyakarta yang dikaitkan dengan label halal, dan (4) pengaruh Sikap, Norma Subjektif, dan Persepsi Kontrol Perilaku terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa Muslim pada outlet franchise asing di Yogyakarta yang dikaitkan dengan label halal. Jenis penelitian ini adalah penelitian survei. Populasi pada penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Metode pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 130 orang yang pernah mengkonsumsi produk dari outlet franchise asing minimal sekali dan mengetahui sertifikasi kehalalan oleh MUI. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil menunjukkan bahwa variabel sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku berpengaruh positif pada hasil uji thitung dan secara simultan pada hasil uji Fhitung.
Kata kunci: Sikap, Norma Subjektif, Persepsi Kontrol Perilaku, Perilaku Konsumsi Mahasiswa Muslim, Outlet Franchise Asing, Label Halal
Penulis: Meiry Hartahati
Kode Jurnal: jpmanajemendd161319

Artikel Terkait :