PENGARUH PESAN IKLAN PADA PENGENALAN MEREK DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN (Studi Pada Merek Susu Ibu Hamil Anmum Materna)
ABSTRAK: Informasi memegang
peran yang penting bagi seluruh aspek kegiatan pemasaran. Pada kegiatan promosi
yang merupakan salah satu dari kegiatanbauran pemasaran dilakukan oleh
perusahaan dengan menggunakan beragam cara media, baik itu menggunakan media
cetak dan non cetak, salah satunya denganmenggunakan media iklan di televisi.
Anmum Materna sebagai salah satu mereksusu ibu hamil melakukan kegiatan
penyebaran informasi melalui iklan di media televisi, adapun tujuannya adalah
dalam rangka membangun pengenalan atas merek dan membangun kepercayaan konsumen
atas merek yang diiklankan.
Penelitian ini mencoba meneliti pengaruh variabel pesan iklan pada pengenalan
merek dan meneliti pengaruh variabel pesan iklan terhadap kepercayaan konsumen.
Tujuan penelitian ini adalah ingin mengetahui pengaruh variabel pesan iklan
terhadap pengenalan merek; dan ingin mengetahui pengaruhvariabel pesan iklan
terhadap kepercayaan konsumen. Metode analisis yang digunakan adalah regresi
linier sederhana terhadap 2 model regresi dengan menggunakan perangkat lunak
SPSS. Pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner kepada 104 orang wanita
hamil yang pernah melihat iklan Anmum Materna dan berniat membeli, serta
berdomisili di Bandar Lampung.
Hasil penelitan membuktikan bahwa terdapat pengaruh pesan iklan pada pengenalan
merek ; dan terdapat pengaruh variabel pesan iklan pada kepercayaan konsumen.
Kata Kunci: Informasi, Pesan
Iklan, Pengenalan Merek, Kepercayaan Konsumen
Penulis: Faila, Shofa
Kode Jurnal: jpmanajemendd151617
