PENGARUH PENEMPATAN PRODUK DAN KESESUAIAN IKLAN PADA MINAT BELI YANG DIMODERASI SIKAP MEREK DI ADVERGAMES

Abstrak: Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji bagaimana pengaruh yang dihasilkan oleh variabel penempatan produk dan kesesuaian iklan terhadap minat beli yang di moderasi oleh variabel sikap konsumen terhadap merek di advergames. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden, 87 responden laki-laki dan 13 responden perempuan, yang merupakan mahasiswa Univeristas Kristen Satya Wacana yang pernah bermain game PES 2016 pada mobile games. Metode pengambilan data menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi interaksi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap merek di advergames tidak memoderasi pengaruh penempatan produk dan kesesuaian iklan terhadap minat beli, baik pada merek atau produk yang sesuai maupun yang tidak sesuai dengan konteks game.
Kata Kunci: Penempatan Produk, Kesesuaian Iklan, Minat Beli, Sikap Konsumen terhadap Merek di Advergames
Penulis: Theresia Mannuela Gultom dan Albert Kriestian NAN
Kode Jurnal: jpmanajemendd161202

Artikel Terkait :