Customer Based Brand Equity Produk UMKM : Suatu Studi Eksplorasi


Abstrak: Penelitian ini merupakan studi eksplorasi yang berrtujuan untuk menjelaskan perilakukonsumen dalam pembelian produk-produk yang dihasilkan UMKM, identifikasi CBBE produk UMKM, Dampak CBBE Pada kinerja UMKM Penelitian ini focus pada variabel - variabel anteseden dari CBBE dan dampaknya pada marketing outcome pada perusahaan UMKM. Digunakan pendekatan kualitatif untukmenjelaskan relationship tersebut. Pendekatan yang digunakan dalam pengumpulan data adalah in-dept interview. Dalam penelitian ini, dilakukan identifikasi perilaku konsumen pada proses keputusan pembelian produk. serta marketing outcomeperusahaan. Adapun Hasil penelitian ini 10 proposisi mengenai variabel anteseden dan konsekuensi dari strategy brand equity management perspektif konsumen
Keywords: CBBE,Anteseden,Konsekuensi
Penulis: Hartini
Kode Jurnal: jpmanajemendd151617

Artikel Terkait :