PRIVATE BRAND: BRAND EQUITY MEMEDIASI STRATEGI PRIVATE BRAND DAN BRAND PERSONALITY DENGAN BRAND PREFERENCE
ABSTRACT: Produk private brand
yang biasa ditemukan pada produk kebutuhan sehari-hari kini telah berkembang ke
arah sektor fashion. Konsumen bebas memilih brand manapun yang ingin mereka
gunakan, sehingga menimbulkan brand preference konsumen terhadap suatu brand.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk memahami hubungan antar variabel strategi
private brand, brand personality, brand equity, dan brand preference, serta
peran brand equity dalam memediasi hubungan antar variabel. Penelitian ini
dilakukan di kota Denpasar dan Badung dengan 100 sampel konsumen pengguna
produk private brand Nevada. Data diolah dengan teknik analisis Structural
Equation Modeling. Hasil penelitian membuktikan bahwa strategi private brand
secara positif dan signifikan memengaruhi brand preference sebesar 26.1% dan
brand equity sebesar 29%. Brand personality secara positif dan signifikan
memengaruhi brand preference sebesar 33.1% dan brand equity sebesar 63%. Brand
equity memberikan pengaruh sebesar 9.7% terhadap hubungan tidak langsung antara
strategi private brand dengan brand preference serta 21.1% terhadap hubungan
brand personality dengan brand preference.
KEYWORDS: private brand,
strategi private brand, brand personality, brand equity, brand preference
Penulis: Ni Kadek Dwi Suputri
Duryana, I Ketut Nurcahya
Kode Jurnal: jpmanajemendd170053
