PERAN MEDIA MASSA DALAM MEMPENGARUHI SIKAP TERHADAP KEIKUTSERTAAN BER-“KELUARGA BERENCANA” : ANALISIS DATA SURVEI DEMOGRAFI DAN KESEHATAN INDONESIA TAHUN 2007
ABSTRAK: Sebagai upaya
mendongkrak kembali isu program KB, BKKBN telah mengambil kebijakan KIE
(Komunikasi Informasi dan Edukasi) sebagai upaya promosi dan penggerakan
masyarakat dalam meningkatkan permintaan terhadap kontrasepsi. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis peran media massa dalam mempengaruhi sikap
terhadap keikutsertaan ber-KB. Penelitian dilakukan dengan menggunakan data
Survei Demografi dan Kesehatan Indonesia (SDKI) tahun 2007. Lokasi penelitian diambil
secara nasional, dengan populasi semua wanita berusia 15-49 tahun, status kawin
dan berdomisili di Indonesia. Penetapan informan berdasarkan teknik purposive
sampling. Jumlah sampel yang dianalisis adalah 32.895 wanita. Analisa data
dilakukan dengan uji statistik chi-square.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 57,4% dari populasi wanita
pernah kawin mempunyai sikap positif terhadap program KB dan menjadi peserta KB
dengan nilai p=0,005 (p value=0,000). Wanita pernah kawin yang terpapar pesan
KB melalui media massa dan menjadi peserta KB sejumlah 58,3%, dengan nilai
p=0,005 (p value=0,000). Hubungan peran media massa dalam mempengaruhi sikap
terhadap ke ikutsertaan ber-KB dilihat dengan variabel kontrol berupa tingkat
pendidikan, tempat tinggal, keinginan punya anak lagi dan jumlah anak masih
hidup yang masing-masing mempunyai hubungan yang signifikan dengan nilai p=0,005
(p value=0,000). Televisi merupakan media yang paling banyak menyedot pemirsa.
Diperlukan model promosi tersendiri untuk kalangan wanita berpendidikan tinggi.
Media lain yaitu promosi melalui tokoh agama/ masyarakat, dokter, bidan, dan
kader KB dapat dijadikan wahana menyampaikan pesan dan informasi. Perlu
strategi pengulangan (redundancing) untuk mengingatkan pentingnya program KB
kepada masyarakat. Pembuatan desain yang tepat dalam mengkampanyekan dan
menginformasikan program KB, perlu memperhatikan kecocokan antara jenis media
dengan karakteristik geografis, waktu, dan jenis kontrasepsi.
Kata Kunci: media massa,
sikap, keikutsertaan dalam program Keluarga Berencana
Penulis: Rohdhiana Sumariati
Kode Jurnal: jpfarmasidd130466
