PERAN KUNGGULAN BERSAING MEMEDIASI PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN
ABSTRACT: Penelitian ini
bertujuan untuk menjelaskan hubungan antara orientasi kewirausahaan, keunggulan
bersaing, dan kinerja pemasaran.Penelitian dilakukan pada industri genteng di
Desa Pejaten dengan populasi yang digunakan yaitu seluruh manajer sekaligus
pemilik usaha genteng di Desa Pejaten serta ukuran sampel sebesar 100 orang berdasarkan
perhitungan jumlah indikator dikali 5 sampai 10. Pengumpulan data dilakukan
dengan menyebarkan kuesioner dan menggunakan skala likert untuk mengukur 13
indikator.Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah path
analysis (analisis jalur).Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa orientasi
kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran,
orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan
bersaing, dan keunggulan bersaing berpengaruh positif dan signifikan terhadap
kinerja pemasaran.Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa keunggulan bersaing
belum mampu memediasi pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja
pemasaran.
Kata Kunci: orientasi kewirausahaan, keunggulan bersaing,kinerja
pemasaran
Penulis: Komang Aditya Nanda
Kusuma, Ni Made Rastini
Kode Jurnal: jpmanajemendd170164
