PERAN KEUNGGULAN KOMPETITIF MEMEDIASI PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Perusahaan Earth Café di Seminyak)
ABSTRACT: Sejak beberapa
dekade terakhir kesadaran masyarakat dunia akan pentingnya pelestarian
lingkungan semakin meningkat, peningkatan ini dicetuskan oleh adanya kekhawatiran
besar kemungkinan terjadinya bencana lingkungan hidup yang
mengancam, bukan hanya kesehatan, namun bahkan sampai pada
kelangsungan hidup manusia dan keturunannya. Tujuan penelitian ini ialah peran
keunggulan kompetitif memediasi pengaruh green marketing terhadap keputusan
pembelian (Studi Kasus pada Perusahaan Earth Cafe di Seminyak). Penelitian ini
dilakukan di Earth Cafe di Seminyak dengan teknik analisis data path analisa.
Jumlah sampel yang didapat dengan menggunakan metode random sampling ialah
sebanyak 90 responden.
Penelitian dilakukan pada Earth Cafe Seminyak dengan jumlah sampel
sebanyak 90 orang melalui random sampling. Pengumpulan data dilakukan
menggunakan kuesioner skala Likert. Teknik analisa data menggunakan path
analysis. Berdassarkan hasil analisis dapat diketahui Green marketing
berpengaruh signifikan terhadap keunggulan kompetitif. Green marketing
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keunggulan kompetitif
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keunggulan kompetitif
memediasi pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian pada Earth Cafe
Seminyak.
Kata kunci: green marketing, keunggulan kompetitif, keputusan pembelian
Penulis: Ida Bagus Ivan Satria
Widiarsa, Eka Sulistyawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd180096
