PENGARUH ALAT PEMASARAN HIJAU TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN
ABSTRACT: Fenomena
meningkatnya kesadaran dan kepedulian terhadap kelestarian lingkungan mendorong
setiap individu mengonsumsi produk ramah lingkungan yang membuat perusahaan
menerapkan strategi pemasaran hijau. Salah satu perusahaan yang
mengimplementasikan strategi pemasaran hijau adalah PT. Martina Berto, Tbk
dengan produknya Sariayu Martha Tilaar. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui
pengaruh alat pemasaran hijau berupa eco label, eco brand, dan environmental
advertisement serta variabel mana yang berpengaruh dominan terhadap perilaku pembelian
konsumen pada Sariayu Martha Tilaar. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dan dilakukan di Kota Denpasar. Sampel dalam penelitian ini
berjumlah 112 responden dengan metode non-probability sampling teknik purposive
sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan kuesioner. Teknik
analisis data yang digunakan regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa seluruh hipotesis diterima. Eco label berpengaruh positif dan
signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen. Eco brand berpengaruh positif
dan signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen. Environmental
advertisement berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian
konsumen. Eco brand merupakan variabel alat pemasaran hijau yang berpengaruh
dominan terhadap perilaku pembelian konsumen.
Kata kunci: eco label, eco brand, environmental advertisement, dan
perilaku pembelian konsumen
Penulis: Ni Made Ari Puspa
Dewi, Ketut Rahyuda
Kode Jurnal: jpmanajemendd180097
