PERAN INOVASI PRODUK DALAM MEMEDIASI PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN
ABSTRACT: Tujuan penelitian
ini adalah untuk menjelaskan peran inovasi produk dalam memediasi pengaruh
orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran. Sampel yang digunakan sebanyak 108
orang yang dikumpulkan dengan metode non probability sampling berbentuk
purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner secara
langsung dan menggunakan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan
adalah analisis faktor konfirmatori, analisis jalur dan uji sobel. Hasil
analisis menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan
terhadap inovasi produk dan kinerja pemasaran. Inovasi produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Inovasi produk berperan
secara signifikan memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja
pemasaran.
KEYWORDS: orientasi pasar,
inovasi produk, kinerja pemasaran
Penulis: Tesa Asashi, I Putu
Gde Sukaatmadja
Kode Jurnal: jpmanajemendd170068
