PERAN EKUITAS MEREK DALAM MEMEDIASI BAURAN PROMOSI DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN
ABSTRACT: Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dalam memediasi bauran
promosi dengan keputusan pembelian pada pengguna smartphone merek samsung.
Penelitian dilakukan di Kota Denpasar. Jumlah sampel yang diambil adalah
sebanyak 100 responden dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data
dilakukan dengan cara mengisi kuisioner yang diukur dengan skala likert. Teknik
analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah path analysis (analisis
jalur) dan uji sobel. Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa bauran
promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek dan
keputusan pembelian, ekuitas merek memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, serta ekuitas merek berperan dalam memediasi
pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian.
Penulis: Andika Agus Dewantara,
I Ketut Nurcahya
Kode Jurnal: jpmanajemendd170189
