PERAN BRAND IMAGE DALAM MEMEDIASI PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PRODUK ORIFLAME DI KOTA DENPASAR)
ABSTRACT: Fenomena terbesar
yang sedang dihadapi dunia ditengah perkembangan era globalisasi adalah
terjadinya pemanasan global dan kerusakan lingkungan. Salah satu penyebab
pemanasan global adalah dampak dari pemakaian produk yang berbahaya secara
terus-menerus. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran brand image di
dalam memediasi pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian (studi
Kasus Produk Oriflame Di Kota Denpasar ). Penelitian ini dilakukan di Kota
Denpasar. Jumlah sampel yang digunakan berjumlah 100 responden dan menggunakan
teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan
skala likert. Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini
yaitu teknik analisis jalur (path analysis) dengan pembuktian menggunakan Uji
Sobel. Hasil analisis menunjukan bahwa green marketing secara signifikan
berpengaruh terhadap brand image dan keputusan pembelian, dan Brand image juga
secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Brand image secara
signifikan mampu memediasi pengaruh green marketing terhadap keputusan
pembelian
Penulis: Kadek Ayu Arisma
Dewi, Ni Made Asti Aksari
Kode Jurnal: jpmanajemendd170224
