Pengaruh Store Atmosphere dan Harga terhadap Keputusan Pembelian(Studi Pada Konsumen Excelso Jalan Sulawesi No 71 Surabaya)
Abstract: Persaingan bisnis
kafe yang semakin ketat menuntut para pelaku bisnis untuk memaksimalkan
kinerjanya melalui strategi yang tepat dalam menampilkan produk atau jasa yang
terbaik untuk dapat memenuhi selera konsumen yang selalu berkembang dan berubah-ubah.
Faktor–faktor yang perlu diperhatikan dalam menghadapi persaingan bisnis kafe
antara lain store atmosphere dan harga. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
menguji adakah pengaruh store atmosphere dan harga terhadap keputusan.
Penelitian ini menggunakan sampel 110 responden, mereka adalah konsumen
Excelso Jalan Sulawesi No. 71 Surabaya yang berusia minimal 17 tahun dan sudah
pernah mengunjungi Excelso jalan Sulawesi No 71 Surabaya minimal 1 kali. Skala
pengukuran dalam penelitian ini menggunakan skala Likert. Kemudian dianlisis
menggunakan teknik Regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara
store atmosphere dan harga terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Store Atmosphere,
harga dan Keputusan Pembelian
Penulis: SUFIE HALALA
RAMADHANTI
Kode Jurnal: jpmanajemendd171024
