Pengaruh Persepsi Kualitas dan Harga terhadap Niat Beli Evercoss One X Android One (Studi pada Pengunjung WTC Surabaya)
Abstract: Perkembangan
industri teknologi dan informasi yang begitu cepat, membuat semakin tingginya
permintaan pada produk smartphone. Kondisi ini disikapi oleh Google sebagai
produsen OS Android untuk menciptakan produk murah dan kompetibel dengan
bekerjasama dengan Evercoss, sehingga tercipta produk Evercoss One X Android
One. Tingginya permintaan produk smartphone oleh konsumen ternyata tidak
terjadi pada semua produk smartphone, salah satunya pada produk smartphone
Evercoss One X Android One. Penelitian ini menguji pengaruh persepsi kualitas
dan harga terhadap niat beli Evercoss One X Android One.
Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi penelitian
adalah pengunjung WTC Surabaya dengan usia 18-50 tahun yang belum mempunyai
produk smartphone Evercoss One X Android One, dengan jumlah sampel sebanyak 215
responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability
sampling danmenggunakan teknik sampel insidental. Skala pengukuran menggunakan
skala Likert. Analisis statistik menggunakan regresi linier berganda dengan
menggunakan program IBM SPSS Statistics 20.
Hasil penelitian inimenunjukan terdapat pengaruh persepsi kualitas dan
harga terhadap niat beli sebesar 5,6 %, dan sisanya sebesar 94,4 % dipengaruhi
oleh variabel lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil uji t menunjukan bahwa
variabel persepsi kualitas dan variabel harga berpengaruh parsial terhadap
variabel niat beli dan memiliki hubungan positif.
Kata kunci: persepsi kualitas,
harga, niat beli
Penulis: GALANG YOGA G.
Kode Jurnal: jpmanajemendd171099
