PENGARUH PENERAPAN GREEN MARKETING TERHADAP CITRA MEREK DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK
ABSTRACT: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui penerapan green marketing terhadap citra merek dan
keputusan pembelian. Penelitian ini difokuskan di Kota Denpasar dengan
menggunakan keputusan pembelian pada produk Pertalite sebagai objek penelitian.
Penelitian ini melibatkan 110 orang responden dengan metode purposive sampling
sebagai metode pengumpulan datanya. Pengumpulan data dilakukan dengan
penyebaran kuesioner yang berisikan pernyataan – pernyataan yang merupakan
turunan dari indikator – indikator dalam penelitian. Adapun teknik analisis
data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teknik analisis jalur dengan
pembuktian menggunakan Uji Sobel. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa citra
merek secara positif dan signifikan memiliki peran dalam mempengaruhi hubungan
antara variabel green marketing dan keputusan pembelian. Hasil dari penelitian
ini dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam menerapkan suatu kebijakan
yang berkaitan dengan strategi penjualan produk atau jasa yang disediakan.
Kata kunci: green marketing, citra merek , keputusan pembelian
Penulis: I Gede Sueca Arimbawa,
Ni Wayan Ekawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd170116
