PENGARUH NILAI BELANJA HEDONIK TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN EMOSI POSITIF SEBAGAI VARIABEL PERANTARA (STUDI KASUS PADA PELANGGAN DI AMBARUKMO PLAZA YOGYAKARTA)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh nilai belanja hedonik terhadap impulse
buying yang dimediasi oleh emosi positif pada pelanggan di Ambarukmo Plaza
Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan survei.
Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan di Ambarukmo Plaza Yogyakarta.
Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel
sebanyak 150 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah
diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data menggunakan analisis
jalur dan uji sobel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Nilai belanja
hedonik berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying, (2) Nilai
belanja hedonik berpengaruh secara signifikan terhadap emosi positif, (3) Emosi
positif berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying, dan (4) Nilai
belanja hedonik berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying dengan
emosi positif sebagai variabel mediasi.
Kata kunci: Nilai Belanja
Hedonik, Impulse Buying, Emosi Positif
Penulis: Binar Utami
Kode Jurnal: jpmanajemendd170355
