PENGARUH MERCHANDISE DAN ATMOSFER GERAI TERHADAP NILAI HEDONIK DAN PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF DI LIPPO MALL KUTA
ABSTRACT: Tujuan dari
penelitian ini untuk menguji pengaruh merchandise dan atmosfer gerai terhadap
nilai hedonik dan pembelian impulsif di Lippo Mall Kuta. Variabel yang diteliti
pada penelitian ini adalah variabel merchandise, atmosfer gerai, nilai hedonik
dan perilaku pembelian impulsif. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 160
responden di Lippo Mall Kuta, dengan menggunakan metode non-probability
sampling berbentuk purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran
kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah path analysis. Berdasarkan
hasil analisis ditemukan bahwa variabel merchandise berpengaruh positif dan
signifikan terhadap nilai hedonik, variabel atmosfer gerai berpengaruh positif
dan signifikan terhadap nilai hedonik, variabel merchandise berpengaruh positif
dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif di Lippo Mall Kuta,
variabel atmosfer gerai berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku
pembelian impulsif di Lippo Mall Kuta, dan variabel nilai hedonik berpengaruh
positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif di Lippo Mall Kuta.
Penulis: A A Diah Setiawati, Tjok.
Gde Raka Sukawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd170202
