Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha V-Ixion (Studi Pada Komunitas Yamaha V-Ixion Club di Gresik)
Abstract: Industri otomotif
khususnya sepeda motor sedang mengalami peningkatan yang sangat pesat. Kondisi
ini juga terjadi pada Yamaha V-Ixion yang merupakan sepeda motor pertama yang
diproduksi oleh Yamaha Motor Company dengan keunggulan kualitas mesin yang menggunakan
teknologi sistem injection bahan bakar dengan harga yang bersaing.Tetapi
kenyataanya penjualan terus mengalami penurunan.Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis dan membahas pengaruh kuaitas produk dan harga terhadap keputusan
pembelian yamaha vixion.
Jenis penelitian ini adalah kausal dengan populasi dalam penelitian ini
adalah komunitas Yamaha V-Ixion yang mengunakan serta ikut bergabung dalam
komunitas dalam empat bulan terakhir dan berusia minimal 20 tahun. Sampel yang
di ambil berjumlah 210 responden dengan metode yang digunakan judgmental
sampling. Tekhnik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier
berganda menggunakan software SPSS 18.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruhpositif antara
variabel kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Yamaha V-Ixion
sebesar 49%, sedangkan sisanya 51% dipengaruhi variabel lain diluar penelitian.
Kata Kunci: kualitas produk,
harga, keputusan pembelian
Penulis: JAMALLUDDIN AL AYYUBI
Kode Jurnal: jpmanajemendd171079
