PENGARUH IKLAN PADA MEDIA TELEVISI TERHADAP MINAT BELI (STUDI PADA CALON KONSUMEN BUKALAPAK.COM DI KOTA DENPASAR)
ABSTRACT: Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan (pesan iklan, musik
iklan, ilustrasi cerita dan bintang iklan) Bukalapak.com pada media televisi
terhadap minat beli calon konsumen Bukalapak.com di Kota Denpasar. Penelitian
ini dilakukan di Kota Denpasar dengan. Ukuran sampel yang diambil sebanyak 90
orang responden dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan dengan
menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala Likert untuk mengukur 15
indikator. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier
berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa pesan iklan, musik iklan, ilustrasi
cerita, dan bintang iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli konsumen. Bedasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi dapat dijelaskan
bahwa pengaruh secara simultan antara variabel pesan iklan, musik iklan,
ilustrasi cerita dan bintang iklan terhadap minat beli konsumen. Sementara
hasil secara parsial variabel pesan iklan, musik iklan, ilustrasi cerita dan
bintang iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Penulis: Ade Winata, I Ketut
Nurcahya
Kode Jurnal: jpmanajemendd170212
