PENGARUH FAKTOR PRIBADI DAN FAKTOR KELUARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN WAROENG TEPI LAUT, MANADO
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor pribadi dan faktor keluarga terhadap
keputusan pembelian makanan di Rumah Makan (RM) Waroeng Tepi Laut, Kota Manado,
Indonesia, baik secara parsial maupun secara simultan. Keputusan pembelian
konsumen dipengaruhi langsung oleh tingkat kepuasan konsumen dalam mengkonsumsi
suatu produk, untuk itukegiatan bisnis harus memperhatikan berbagai faktor yang
mempengaruhi perilaku konsumen dalam mengkonsumsi produk tersebut. Penelitian
ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Sampelsebanyak 110 orang dalam
penelitian ini adalah konsumen RM. Waroeng Tepi Laut, Kota Manado. Teknik
pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling pada bulan
September – November 2016. Data primer dalam penelitian diperoleh melalui
kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Hasil
penelitian menunjukan: (1) Faktor Pribadi tidak berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian di RM Waroeng Tepi Laut.(2) Faktor
Keluarga bepengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di RM
Waroeng Tepi Laut.(3) Faktor Pribadi dan Keluarga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian di RM Waroeng Tepi Laut Kota Manado.
Kata Kunci: Faktor Pribadi,
Faktor Keluarga, Keputusan Pembelian
Penulis: Juli E.S Towoliu,
Willem J.F.A Tumbuan
Kode Jurnal: jpmanajemendd170474
