PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA PT. TRIDJAYA MULIA SUKSES
Abstrak: Bauran pemasaran
merupakan kombinasi variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem
pemasaran, variabel mana dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk mempengaruhi
tanggapan konsumen dalam pasar sasarannya. Variabel atau kegiatan tersebut
perlu dikombinasikan dan dikoordinasikan oleh perusahaan seefektif mungkin,
dalam melakukan kegiatan pemasarannya. Dengan demikian perusahaan tidak hanya
sekedar memiliki kombinasi kegiatan yang terbaik saja, akan tetapi dapat
mengkoordinasikan berbagai variabel bauran pemasaran tersebut, untuk
melaksanakan program pemasaran secara efektif. Tujuan dalam penelitian ini
adalah untuk mengetahui: (1) pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari
produk, harga, promosi dan saluran distribusi secara simultan terhadap volume
penjualan pada PT. Tridjaya Mulia Sukses, dan (2) pengaruh bauran pemasaran
yang terdiri dari produk, harga, promosi dan saluran distribusi secara simultan
terhadap volume penjualan pada PT. Tridjaya Mulia Sukses. Hasil pengujian
hipotesis menunjukkan bahwa bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga,
promosi dan saluran distribusi mempunyai pengaruh secara simultan dan secara
parsial terhadap volume penjualan pada PT. Tridjaya Mulia Sukses. Saran dalam
penelitian ini adalah perlu diberikan pelatihan kepada karyawan dalam
meningkatkan kualitas jasanya.
Kata kunci: bauran pemasaran,
volume penjualan
Penulis: Dewi . Rompas, Willem
J.F.A Tumbuan, Jacky S.B Sumarauw
Kode Jurnal: jpmanajemendd170770
