PENGARUH ATMOSFER TOKO DAN KESESUAIAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TEMDAY STORE DENPASAR
ABSTRACT: Keputusan pembelian
merupakan proses dimana konsumen melakukan penilaian terhadap berbagai
alternatif pilihan dan memilih salah satu atau lebih alternatif yang diperlukan
berdasarkan pertimbangan-pertimbangan tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk
menguji pengaruh atmosfer toko dan kesesuaian harga terhadap keputusan
pembelian konsumen pada temday store Denpasar. Jumlah sampel yang diambil
sebanyak 90 responden, dengan menggunakan metode purposive sampling.
Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuisioner. Teknik analisis yang
digunakan adalah teknik analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil
analisis menunjukan bahwa atmosfer toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Kesesuaian harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Untuk meningkatkan keputusan pembelian pada
Temday Store Denpasar, disarankan dengan menambah fasilitas pembayaran sehingga
mempermudah konsumen melakukan transaksi pembayaran dan mempertahankan
kebersihan ruangan agar konsumen merasa nyaman serta menawarkan harga yang
sesuai dan terjangkau pada suatu produk sehingga dapat mendorong konsumen
melakukan keputusan pembelian.
Kata Kunci: atmosfer toko, kesesuaian harga, keputusan pembelian
Penulis: Handy Surya Jaya, Gede
Suparna
Kode Jurnal: jpmanajemendd180070
