PEMBANGUNAN CITRA MEREK MELALUI PESAN IKLAN : STUDI KASUS TOLAK ANGIN, ANTANGIN JRG DAN BINTANG TOEDJOE MASUK ANGIN
Abstract: Persaingan pasar
obat tradisional masuk angin di Indonesia yang sangat sengit akan menentukan
produkproduk mana yang terus eksis di masyarakat. Di dalam pasar Indonesia
terdapat tiga merek yang kuat yaitu Tolak angin, Antangin JRG dan Bintang
Toedjoe Masuk Angin. Produk-produk ini adalah produk yang memiliki citra merek
yang kuat. Citra merek yang kuat tidak terjadi dalam semalam tetapi perlu dibangun
dengan susah payah. Pembangunan citra merek sebagai bagian dari komunikasi
pemasaran dilakukan dengan bauran kegiatan pemasaran, salah satunya dilakukan
dengan melalui pesan iklan televisi. Untuk mengetahui bagaimana
perusahaan-perusahaan yang menaungi Tolak Angin, Antangin JRG dan Bintang
Toedjoe Masuk Angin membangun citra produknya digunakan metode kualitatif yang bersifat
deskriptif yang mana peneliti memberikan deskriptif tentang pembangunan citra
merek melalui kegiatan iklan televisi oleh masing-masing perusahaan. Penelitian
ini menemukan bahwa pembangunan citra merek melalui iklan dipengaruhi oleh
pengambilan tema iklan, penentuan talen iklan, jargon iklan dan setting dari
iklan tersebut.
Kata Kunci: Citra Merek dan
Pesan Iklan
Penulis: Agus Susanto
Kode Jurnal: jpfarmasidd160647
