ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TELUR AYAM (Studi Kasus di Desa Pesedahan dan Desa Bugbug, Kabupaten Karangasem)
ABSTRACT: Tujuan utama
penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran telur ayam di
Kabupaten Karangasem. Penelitian dilakukan di Desa Pesedahan dan Desa Bugbug
Kabupaten Karangasem. Jumlah sampel yang diambil 32 sampel terdiri dari 16
peternak dan 16 pedagang. Pengambilan sampel memakai metode probability
purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan observasi.
Penelitian menggunakan teknik analisis SWOT (Strenght, Weakness,
Opportunity dan Treath). Berdasarkan
hasil analisis ditemukan bahwa posisi perusahaan berada pada kuadran I. Ini
berarti posisi perusahaan sangat menguntungkan. Peternakan ayam petelur di Desa
Pesedahan dan Desa Bugbug memiliki peluang dan kekuatan sehingga dapat
memanfaatkan peluang yang ada. Strategi yang harus diterapkan dalam kondisi ini
adalah mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif. Berdasarkan penelitian
tersebut, dapat diambil kesimpulan bahwa pemasaran telur ayam di Desa Pesedahan
dan Desa Bugbug mengalami peningkatan yang pesat. Oleh karena itu, peternakan
ayam petelur harus memperhatikan kualitas telur untuk menjaga kepercayaan
konsumen.
KEYWORDS: strategi pemasaran,
ayam petelur, analisis SWOT
Penulis: I Nyoman Padma
Widyantara, I Gusti Agung Ketut Sri Ardani
Kode Jurnal: jpmanajemendd170147
