ANALISIS PENGARUH STRATEGI PRODUK, HARGA, PROMOSI, SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN (STUDI KASUS PADA KORAN RADAR MANADO)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh secara simultan variabel celebrity
endorser dan iklan televisi terhadap minat beli sepeda motor Yamaha pada
mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado. Jenis
penelitian ini merupakan penilitian kuantitatif dengan populasi yaitu seluruh
mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado pengguna
motor Yamaha. Sampelnya berjumlah 100 orang responden dengan pengambilan sampel
secara purposif dengan kriteria yaitu mahasiswa yang berminat untuk membeli
sepeda motor Yamaha ataupun yang memiliki sepeda motor Yamaha. Hasil penelitian
ini menunjukan bahwa: 1) Celebrity Endorser dan Iklan Televisi memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli sepeda motor Yamaha pada
mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado. 2)
Celebrity Endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli
sepeda motor Yamaha pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam
Ratulangi Manado. 3) Iklan Televisi memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap Minat Beli sepeda motor Yamaha pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sam Ratulangi Manado.
Kata Kunci: Celebrity
Endorser, Iklan Televisi, Minat Beli
Penulis: Nita Diana, Silvya L.
Mandey, Rotinsulu J. Jorie
Kode Jurnal: jpmanajemendd170690
