ANALISIS PENGARUH FAKTOR-FAKTOR PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI PASAR TRADISIONAL (STUDI KASUS PADA KONSUMEN PASAR PINASUNGKULAN KAROMBASAN MANADO)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh secara simultan faktor psikologis yaitu
motivasi, presepsi, dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian produk
makanan di pasar tradisional. Jenis penelitian ini merupakan penilitian
kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah penduduk kota manado yang
rutin berbelanja kebutuhan pokok makanan di pasar Pinasungkulan Karombasan
Manado dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode pengambilan sampel
dalam penelitian ini menggunakan pengambilan sampel accidental sampling yaitu
pengambilan sampel secara acak. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: 1)
Motivasi memiliki dampak yang pasif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen. 2) Persepsi konsumen memiliki dampak yang positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen. 3) Sikap memiliki dampak yang positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci: Motivasi, Persepsi,
Sikap, Keputusan Pembelian
Penulis: Yelnita Lanipi,
Willem J.F.A. Tumbuan, Indrie Debbie Palandeng
Kode Jurnal: jpmanajemendd170688
