PENGARUH KREDIBILITAS DAN DAYA TARIK ENDORSER LOKAL DAN ASING DALAM IKLAN KOSMETIK TERHADAP PERSEPSI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
ABSTRAK: Penggunaan endorser
dalam iklan produk sudah merupakan hal yang biasa dalam dunia pemasaran.
Penelitian dilakukan untuk mengukur pengaruh kredibilitas dan daya tarik
endorser lokal dan asing terhadap persepsi dan keputusan pembelian konsumen
serta melihat perbedaan pengaruh penggunaan endorser lokal dan asing terhadap persepsi
dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian
eksperimental yang dilakukan dalam dua fase yakni eksploratory analysis dan
confrmatory analysis dengan pendekatan cross sectional. Instrumen penelitian
yang digunakan adalah sampel iklan dan kuesioner. Besar sampel dalam penelitian
ini adalah 130 orang pada masing- masing endorser lokal dan asing. Data yang
diperoleh di analisa dengan menggunakanregresi sederhana dan Independent Sample
T-Test dengan bantuan SPSS 11.5 for windows. Hasil dari penelitian ini menyatakan
bahwa kemampuan kredibilitas dan daya tarik endorser lokal dalam memprediksi
variabel persepsi konsumen terhadap iklan adalah 16,4%, dan keputusan pembelian
konsumen terhadap produk yang diiklankan adalah 11,3%. Kemampuan kredibilitas
dan daya tarik endorser asing dalam memprediksi variabel persepsi konsumen
terhadap iklan adalah 30,1%, dan keputusan pembelian konsumen terhadap produk
yang diiklankan adalah 37,4%. Setelah dilakukan perbandingan menggunakan
Independent Sample T-Test didapatkan hasil bahwa persepsi konsumen terhadap
iklan yang menggunakan endorser lokal lebih rendah dibandingkan dengan persepsi
konsumen terhadap iklan yang menggunakan endorser asing serta keputusan
pembelian konsumen terhadap produk yang menggunakan endorser lokal dalam
iklannya lebih rendah dibandingkan dengan keputusan pembelian konsumen terhadap
produk yang menggunakan endorser asing dalam iklannya.
Kata kunci: iklan, kredibilitas
endorser, daya tarik endorser
Penulis: Mu’min Gozali, Achmad
Fudholi, dan Satibi
Kode Jurnal: jpfarmasidd110223
