STRATEGI PENGEMBANGAN PASAR BANDENG (CHANOS-CHANOS SP)
ABSTRACT: Makalah ini
bertujuan untuk memberikan informasi terkait dengan strategi pengembangan pasar
produk bandeng (Chanos-chanos sp). Metode penelitian menggunakan survey denganpengambilan
responden dilakukan secara purposive sampling dan Focus Group Discussion (FGD)
serta Expert Judgement Metode analisis data dilakukan secara deskriptif dan
kuantiatif. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa faktor internal strategis hasil
penilaian bobot, rating dan skor terhadap setiap faktor yang teridentifikasi
pada komponen kekuatan (S) dan komponen kelemahan (W) masing-masing sebesar
0,44 dan 0,26; atau untuk keseluruhan (agregat) dari faktor internal strategis
adalah sebesar 0,70. bahwa skor komposit untuk komponen peluang (O) adalah
sebesar 0,50 dan untuk komponen ancaman (T) adalah sebesar 0,39, atau untuk
keseluruhan (agregat) dari faktor eksternal strategisadalah sebesar 0,89.
Strategi diperoleh berdasarkan analisis di dominasi oleh faktor kekuatan (S)
dan peluang (O) atau Strategi SO yaitu intensifikasi budidaya dilokasi potensial,
pembangunan infrastruktur di lokasi sentra produksi,meningkatkan promosi di
negara tujuan ekspor. . Hasil Analisis QPSM urutanperioritas langkah-langkah
strategi tersebut adalah 1) Intensifkan budidaya di lokasi potensial dengan skor
total atraktif sebesar 7,7; 2) pembangunan infrastruktur di lokasi sentra
produksi dengan skor totalatraktifeness sebesar 7,5; 3)meningkatkan promosi
pasar di negara tujuan ekspor dengan skor total atraktif sebesar 8,8.
KEYWORDS: pengembangan pasar;
bandeng (Chanos-chanos sp)
Penulis: Yayan Hikmayani,
Hertria Maharani Putri
Kode Jurnal: jpperikanandd140336
