PEMASARAN KOMPREHENSIF DALAM AGRIBISNIS “LORJUK” Di KABUPATEN PAMEKASAN MADURA
ABSTRAK: Permasalahan
penelitian ini bagaimana gambaran umum usaha agribisnis lorjuk di Kabupaten
Pamekasan dan bagaimana model pemasaran komprehensif yang terbaik pada
komoditas lorjuk. Tujuan penelitian
untuk menganalisis keragaan lorjuk sebagai produk agribisnis di Pamekasan, dan
menganalisis pemasaran lorjuk secara komprehensif. Penelitian ini menggunakan
metode diskriptif analitik. Hasil dari penelitian ini menujukkan bahwa 1)
Segmentasi lorjuk menurut produsen bahwa lorjuk merupakan sumber penghasilan
yang masih diminati oleh konsumen tertentu. 2) Lorjuk menurut konsumen adalah
bahwa bahwa responden yang paling banyak memilih atribut bisa dibuat camilan,
dibuat oleh-oleh dan di buat suguhan tamu sebanyak 43,3%. 3) Positioning lorjuk menurut produsen adalah
produk lorjuk lebih disukai dan diminati oleh konsumen jika dibandingkan dengan
“rung-terung” (teripang). 4) Berdasarkan analisis SWOT
bahwa strategi bauran pemasaran yang perlu dilakukan adalah strategi
intensif atau strategi terintegrasi. Strategi dalam penelitian ini terletak
pada kuadran I, yaitu memanfaatkan peluang dengan menggunakan kekuatan yang
dimiliki oleh masyarakat penjual lorjuk
Penulis: Endang Tri Wahyurini,
Aminatus Zahro
Kode Jurnal: jppertaniandd170581
