FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI MINAT BELI PANGAN ORGANIK MELALUI SITUS ONLINE
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan menggali faktor-faktor yang dapat meningkatkan minat beli dari
pengunjung situs, serta implikasinya dalam perancangan situs pemasaran, Model
utama mengadopsi Technology Acceptance Model. Empat variabel digunakan dalam
penelitian ini, yaitu kemudahan penggunaan, persepsi terhadap kegunaan, rasa
percaya dan informasi pada situs. Data untuk menguji model penelitian
dikumpulkan dari 426 responden, dan dianalisis menggunakan metode statistik
structural equation modelling. Hasilnya menunjukkan bahwa informasi pada situs
berpengaruh signifikan terhadap rasa percaya. Persepsi terhadap kegunaan dan
rasa percaya berpengaruh signifikan terhadap minat beli online. Kemudahan
penggunaan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli online. Hasil
penelitian ini kemudian menjadi dasar dalam merancang informasi yang disajikan
pada sebuah situs makanan olahan organik, yaitu dengan merekomendasikan
informasi-informasi yang sebaiknya ditampilkan pada situs.
Kata kunci: technology acceptance model, pemasaran
online, situs, produk organik, structural equation modeling
Penulis: Hasrini Sari, Aditya
Parama Setiaboedhi
Kode Jurnal: jppertaniandd170497
