STRATEGI PUBLIC RELATIONS PT PERSATUAN SEPAKBOLA SLEMAN DALAM MEMBANGUN CITRA PERUSAHAAN
Abstrak: Kemunculan
Permendagri Nomor 22 Tahun 2011 mengharuskan semua klub tidak bergantung lagi
dengan APBD. Tak terkecuali Persatuan Sepakbola Sleman, atau yang lebih dikenal
dengan PSS Sleman. Guna mewujudkan PSS Sleman sebagai klub profesional yang
mandiri dan tak lagi bergantung pada APBD, seluruh elemen PSS Sleman harus
saling bekerja sama. Disinilah keberadaan public relations menjadi penting
dalam sebuah organisasi. Begitu pula dengan public relations di perusahaan PT
PSS sleman. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi-strategi yang
dilakukan public relations PT PSS Sleman dalam membangun citra perusahaan.
Desain penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Peneliti sebagai
instrument penelitian. Subjek penelitian ini adalah public relations PT PSS dan
supporter Brigata Curva Sud. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah
wawancara, observasi, dan dokumentasi. Metode yang digunakan untuk menganalisis
data adalah metode analisis interaktif.
Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi public relations PT PSS dalam
membangun citra perusahaan berlandaskan empati sehingga menimbulkan rasa
simpati. Strategi public relations PT PSS berjalan dengan baik dengan
menampilkan identitas perusahaan, menjalin hubungan dengan media dan pers,
kampanye “no ticket no game”, membangun produk media, melaksanakan good
internal dan eksternal relationship dan juga planning produk media. Strategi
yang dilakukan public relations PT PSS diterima baik oleh semua pihak, tidak
terkecuali Brigata Curva Sud yang memberikan efek luar biasa bagi perusahaan
ini.
Penulis: SUHERMAWAN PUTRA
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd141611
