PENGARUH TANGGUNG JAWAB SOSIAL (CSR) TERHADAP BRAND IMAGE DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI (SURVEY PADA PT PABRIK GULA KREBET BARU DI KABUPATEN MALANG)
ABSTRAK: Persepsi perusahaan
saat ini tidak hanya mencari keuntungan semata, tetapi perusahaan memperhatikan
tanggung jawab sosial terhadap masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh Tanggung Jawab Sosial (CSR) terhadap Brand Image, pengaruh
Tanggung Jawab Sosial (CSR) terhadap Minat Beli, dan pengaruh Brand Image
terhadap Minat Beli. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat sekitar
yang bekerja di PT Pabrik Gula Krebet Baru dengan jumlah sampel sebanyak 100
orang responden dengan metode penelitian yang digunakan adalah penelitian
penjelasan (explanatory research). Analisis data dilakukan dengan metode path
analysis. Hasil dari analisis jalur (path analysis) menunjukkan bahwa, Variabel
Tanggung Jawab Sosial (CSR) berpengaruh signifikan terhadap Variabel Brand
Image, Variabel Tanggung Jawab Sosial (CSR) berpengaruh signifikan terhadap
Variabel Minat Beli, dan Variabel Brand Image berpengaruh signifikan terhadap
Variabel Minat Beli. Berdasarkan hasil penelitian ini dalam pelaksanaan program
Tanggung Jawab Sosial (CSR) sudah baik, terlihat dari pelaksanaan Tanggung
Jawab Sosial (CSR) yang dilakukan di beberapa bidang, namun kegiatan tersebut
belum optimal karena kurangnya ekstensi atau perluasan kegiatan tanggung jawab
sosial (CSR) yang diberikan PT Pabrik Gula Krebet Baru.
Penulis: Mochammad Juhairi,
Zainul Arifin, Sunarti
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160931
