PENGARUH PERLUASAN MEREK TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA TERHADAP MINAT BELI (SURVEI PADA PENGGUNA PRODUK INDUK MEREK LIFEBUOY PADA MAHASISWA S1 DAN D3 UNIVERSITAS BRAWIJAYA)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh perluasan merek terhadap
citra merek, citra merek terhadap minat beli dan perluasan merek terhadap minat
beli. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian
penjelasan (explanatory research). Pendekatan yang digunakan dalam penelitian
ini yaitu pendekatan kuantitatif yang dibentuk dari sejumlah konsep teori
hipotesis, dan asumsi sebelum mengumpulkan data lapangan. Perluasan merek yang
diteliti dalam penelitian ini adalah merek Lifebuoy. Populasi dalam penelitian
ini adalah mahasiswa S1 dan D3 Universitas Brwaijaya Kota Malang yang
menggunakan produk induk merek Lifebuoy. Jumlah sampel sejumlah 117 orang
responden. Teknik pengambilan sampel yaitu non-probability sampling. Cara
pengambilan sampel dengan purposive sampling. Instrumen penelitian ini dengan
menggunakan angket. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan
analisis jalur (path analisis). Hasil penelitian ini menunjukkan perluasan
merek terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap citra merek. Citra
merek terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Perluasan
merek terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Citra
merek terbukti sebagai variabel intervening dalam hubungan antara perluasan
merek dengan minat beli.
Penulis: Husein Azis Rifai,
Srikandi Kumadji, Edy Yulianto
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161119
