PENGARUH ONLINE BEHAVIOURAL ADVERTISING (OBA) TERHADAP SIKAP DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI (SURVEI PADA PENGGUNA SITUS JEJARING SOSIAL FACEBOOK.COM YANG PERNAH MELIHAT TAMPILAN OBA)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk menjelaskan pengaruh online behavioural advertising (OBA)
terhadap sikap, pengaruh online behavioural advertising (OBA) terhadap minat
beli, dan pengaruh sikap terhadap minat beli. Jenis penelitian yang digunakan
adalah eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Variabel dalam penelitian
ini meliputi online behavioural advertising (OBA), sikap, minat beli. Populasi
penelitianeini adalah pengguna Facebook berusiae18 tahun keatas yang pernah
melihat tampilan OBA dan pernah melakukan belanja online dalam enam bulan
terakhir. Sampel yang digunakanedalam penelitianeini sebanyak 145
respondeneyang diambil dengan menggunakanepurposive sampling dan metode
pengumpulan data menggunakan angket. Analisis data yang digunakan adalah analisis
deskriptif dan analisis jalur. Hasil analisis jalur menunjukkan bahwa OBA berpengaruhesignifikan
terhadap sikap, OBA berpengaruh signifikaneterhadap minat beli,
sikapeberpengaruh signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan hasil penelitian
ini sebaiknya Facebook lebih memperhatikan masalah privasi penggunanya terkait
pelacakan dan profiling untuk tujuan OBA, tampilan OBA harus lebih ditingkatkan
untuk menarik perhatian dan memperoleh click-through-rate yang tinggi.
Penulis: Allisya Puspita Dewi,
Andriani Kusumawati, M. Kholid Mawardi
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd161017
